CARHATT: SỰ HÌNH THÀNH CỦA THƯƠNG HIỆU WORKWEAR SỐ MỘT THẾ GIỚI

1. Sự ra đời của CARHATT 
Được biết đến là một công ty chuyên sản xuất áo khoác, quần áo bảo hộ, áo sơ-mi, quần jean, quần áo chống cháy, đồ săn bắn, Carhatt được thành lập vào năm 1889 bởi người đàn ông đến từ Macedon Lock, Mỹ, mang tên Hamilton Carhatt. 

Thành lập vào năm 1889 tại Detroit, Michigan, với mong muốn tạo ra những bộ quần áo thông thường dành cho người lao động. Bắt đầu từ 5 người công nhân với 2 máy dệt vải, câu khẩu hiệu của họ đã đem sự thành công cho Carhatt đến tận bây giờ, "Mỗi đồng đô mang đến giá trị thực sự". Vào năm 1890, Carhatt bất ngờ chuyển hướng để tập trung sản xuất quần áo cứng cáp và có độ bền cao dành cho công nhận làm việc tại đường ray xe lửa.

Qua nhiều năm, quần áo Carhatt đã phát triển bằng các đặc điểm thương hiệu nhằm hướng đến sự bền bỉ, bằng việc sử dụng sợi chịu lực, vật liệu bền bỉ, công nghệ cao với khả năng chống cháy, chống mài mòn, vết bẩn và nước. Ngày nay, quần áo Carhatt vẫn được nhìn thấy tại các công trường xây dựng, trang trại và nhiều nơi làm việc khác nhau.

2. Logo của Carhatt lấy cảm hứng từ đâu ?

Có 3 giai đoạn:

Logo đầu tiên của Carhatt được xuất hiện đầu tiên vào những năm 1920-1940, lấy cảm hứng từ chính cái tên của người cha đẻ của thương hiệu, trái tim màu đỏ tượng trưng cho chữ Hatt (Heart) trong tên của ông, ngoài ra thay vì sử dụng từ Train "xe lửa" cho nhãn hiệu của ông vì Carhatt sản xuất quần áo cho công nhân tại đường ray, ông đã thay chữ Train thành chữ Car có trong tên của mình, và sử dụng trực tiếp hình ảnh chiếc xe lửa trong chính logo của Carhatt. Bến dưới logo là 3 chữ "Pants, Overalls & Gloves" tượng trưng cho những đồ dùng bảo hộ mà Carhatt đang sản xuất.

Logo lần thứ 2 được cập nhật vào năm 1940 với mục đích thay đổi kết cấu của chiếc logo, hình trái tim màu đỏ được vẽ bo tròn và tỉ mỉ hơn, chiếc xe lửa trong xe được cải tiến nhìn rõ nét hơn, tuy nhiên logo vẫn giữ được cầu trúc và màu sắc ban đầu. 

Và lần gần nhất Carhatt đã quyết định thay đổi logo của mình là vào năm 1970, nó cũng chính là chiếc logo Carhatt sử dụng cho đến thời điểm hiện tại. Để dễ dàng nhận biết hơn, logo của Carhatt đã được thay đổi một cách tối giản nhất có thể với logo màu vàng bên phải và dòng chữ "Carhatt" bên dưới. 

Biểu tượng Carhartt là biểu tượng cho sự phát triển và tiến hóa của thương hiệu. Nó bao gồm một hình tròn màu vàng sáng, giống như một làn sóng, xoáy về bên phải. Đó là một hình ảnh năng động và mạnh mẽ, gợi lên cảm giác chuyển động và đổi mới.

Logo Carhartt mạnh mẽ và hiện đại, một ví dụ thực sự về thời trang trẻ hiện đại, nhưng cũng mang giá trị di sản của công ty và lịch sử phong phú của nó với tư cách là nhà sản xuất quần áo bảo hộ lao động - các đường vuông của nhãn chữ giống với phong cách công nghiệp.

3. Thành công của Carhatt tiếp cận với streetwear như thế nào ?
Trong chuyến du lịch tại Hoa Kỳ vào năm 1989, một cặp vợ chồng có tên Edwin và Salomeé Faeh, những nhà thiết kế chuyên về đồ Denim đã thảo luận về việc là một đại diện bán hàng cho Carhatt tại Châu Âu.

Họ bắt đầu bằng việc bán đồ Workwear của Carhatt, đến năm 1994, họ được cấp phép để tạo ra bộ quần áo mang nét riêng của mình dưới cái tên Carhatt Work in Progress (WIP). Và kể từ đó, những phiên bản mang đậm tính Streetwear của Carhatt ra đời, điển hình như là chiếc Carhatt WIP Detroit Jacket.